Посетители в кафе из интернета

Гастропаб «40» — ещё один интереснейший проект с «нуля».

В GASTROPUB «40» безусловно, царит культ настоящего отменного меню, подобраного таким образом, чтобы выгодно оттенить вкус каждого элемента Вашего блюда. Салаты, соусы, мясо, пицетта, паста– всё доведено до идеального созвучия друг с другом.

Гастропаб 40 SMM
Гастропаб 40 история

Предыстория:

Бизнес-центр города Пермь. Уютное кафе в французском стиле, которое собирало аншлаги во время бизнес-ланчей, а по вечерам туда приходили семьями, чтобы просто вкусно поужинать. Такой жизнью кафе жило около 9 лет, но вдруг…ремонт на 8 месяцев, полное изменение стиля, кухни и философии заведения, а самое главное, потеря всех клиентов.

Гастропаб 40 что мы имеем

Что мы имеем:

— современное и стильное заведение в центре города;

— уникальная, по словам клиента, кухней;

— высокий средний чек;

— отсутствие бизнес-ланчей и специального дневного меню;

— неопределенность в концепции заведения;

— практически нулевая проходимость в вечернее время и в выходные дни, несмотря на то, что это центр города;

— 2 недели до нового года и дневная выручка заведения 18 тысяч рублей.

Гастропаб 40 цель

Цель:

«Раскрутить» заведение, сделать его популярным и известным как среди молодёжи, так и среди людей в более старшем возрасте.

Гастропаб 40 начнём!

Начнём!

У предыдущего кафе уже была своя группа во ВКонтакте, поэтому решили просто её переоформить, тем более, она была практически мёртвая, но цифра почти в 2 тысячи человек даже у нас вызывала доверие и лояльность к группе и к заведению в целом.

Гастропаб 40 Вконтакте
Здесь есть всё!
Гастропаб 40 информация
Раздел с информацией, который хочется прочесть только потому, что интересно.
Гастропаб 40 меню
Меню, на базе вики-разметки и специально добавленный виджет — никто не сможет пройти мимо.
Гастропаб 40 обратная связь
Сообщения тоже наполнены информативностью. Везде, куда бы вы не зашли в группе, вы увидите адрес и контактные телефоны.
Гастропаб 40 реклама

Ну а теперь о рекламе

Реклама кафе, пабов, ресторанов и подобного рода заведений во ВКонтакте считается одной из самых простых ниш, где можно не уделять особого внимания поиску наиболее релевантных аудиторий. Многие просто собирают широкую аудиторию по городу, выделяют из неё еще 2-3 по возрасту, полу и интересам, а потом, когда набирается больше тысячи переходов просто создают похожие и работают уже с ними.

Не все так просто! За 5 месяцев работы с Гастропаб «40» было протестировано более десятка различных аудиторий и типов объявлений. А теперь по порядку о том, что работает, а что нет:

Гастропаб 40 работает

Работает:

— четкая сегментация аудитории по доходам;

— сегментация аудитории по интересам;

— аудитория конкурентов (куда же без неё);

— поиск активной аудитории конкурентов;

— сбор похожей аудитории через сохранение аудитории по событиям;

— ситуативные аудитории (например, для привлечения аудитории на просмотры трансляций по футболу);

— геотаргетинг на людей, которые находятся в радиусе кафе ±500м;

— рекламные посты в формате «Карусель».

Гастропаб 40 не работает

НЕ работает:

— широкие аудитории (общегородские, выделенные только по возрасту и тд.)

— универсальные записи и записи с кнопкой показывают менее хороший результат на тех же аудиториях (см. ниже);

— геотаргетинг по районам, которые находятся далеко от заведения.

Гастропаб 40 объявление
Объявление в формате «Промо-пост с кнопкой»
Гастропаб 40 общая статистика
Общая статистика рекламного кабинета за март-июнь 2018 года.
Гастропаб 40 объявление
Объявление в формате «Карусель»
Гастропаб 40 итог

Итог

В данном случае некорректно говорить о показателях CTR и цене перехода. Реклама и всё продвижение в целом было направлено на раскрутку заведения в медиапространстве, привлечение посетителей и увеличение прибыли. Исходя из отчётов о месячной выручке, которые нам предоставляют в заведении, с поставленной задачей мы справились.

За 5 месяцев работы с Гастропаб «40» он превратился в модное и популярное заведение.